本报记者 任晓莉

2024玉山斯诺克世界公开赛上，丁俊晖、罗伯逊、卡特、奥沙利文等极具影响力的运动员齐聚玉山比拼球技；德兴亚洲铁人三项锦标赛（短距离）暨中国铁人三项联赛上，来自12个国家和地区的72名“铁人”在德兴的云山烟水间上演“速度与激情”。

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今年以来，我市不断深化文体旅商深度融合的发展思路，强化文化旅游硬件设施建设，引进优质赛事资源，培育新兴文旅IP，创新融合载体场景，激活文体旅消费新动能，推动打造世界级旅游目的地迈上新台阶。

赛事搭台，经济唱戏

随着发令枪响，15000余名跑友从市民公园出发，在最美的风景中挥洒着汗水和激情，感受城市的古韵今风、深厚底蕴。跑友矫健的身姿，围观市民的阵阵喝彩，为赛事增添不少活力。这是“江铜集团2024上饶半程马拉松”比赛现场的一幕。

“跑一场马，爱一座城。我已经是第三次来上饶参赛了，参赛之余，带上家人少不了打卡热门景点、品尝当地特色美食。上饶美景、美食果然名不虚传！”从杭州来参赛的胡超称赞道。

“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”，一开年，上饶便发挥体育“狂飙”的“小宇宙”，通过文体旅游相融合新业态，让体育竞赛带动区域经济加速跑，实现了城市发展和赛事活动的双向奔赴。

进一步满足大众文化消费“需求量”、释放体育事业“正能量”、带动旅游产业“人流量”乃大势所趋。当前，上饶文体旅融合推进模式不仅为大众带来了更多元的体验、留下了更深刻的印象，也汇集了更多资源和人流，为城区消费振兴添活力、增动能。2023年，全市共承办举办市级以上赛事活动133项（国家级13项、省级36项、市级84项），吸引了600万人次的体育爱好者，为酒店入住率贡献2个点以上，直接带动消费近50亿元。

线上引流，线下畅游

围绕打造世界级旅游目的地的定位，我市牢牢把握高质量发展这个首要任务，加快打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌，扎实推进文化和旅游融合发展，提升旅游发展全域化、供给全季化、服务精细化、品牌国际化水平，打造最具标志性、引领性的国家全域旅游示范区。

在互联网信息高速发展、传播“去中心化”的时代，线上引流、靶向输出、数字化传播是文旅产业提速发展的必经之路。2020年9月，信江智慧旅游综合服务平台正式上线，“上饶旅游”APP正式运营。该综合服务平台聚集、整合了全市文化旅游及特色文旅IP，具备旅游指南、线路推荐、活动资讯、个人中心、内容分享多项线上线下一体化服务功能，以集群模式有机串联区域“吃住行游购娱”等优质文旅资源，市民游客一键进入小程序，便能轻松获取吃、住、行、游、购、娱、民俗、康养等八大板块一站式自助服务，真正实现“一部手机游上饶”。

打开小红书等多个社交平台，都能看到众多博主分享的海量上饶玩法。无论是重大赛事还是商家活动都可从“指尖”获取，有效促进了线上“流量”向线下“留量”的转化，成为“指尖游”带动“脚下游”的桥梁纽带。

打开“上饶旅游”，山水乐享胜地、生态康养福地、运动赛事高地等多维规划与知名酒店集群、特色精品民宿群、购物商圈、美食天堂等场景呼应，共筑文体旅商融合生态。

体育为介，商贸同行

文化体育旅游融合发展，为游客、本地市民提供了美好体验，也有效引领了消费新风尚。上饶将继续打造自主品牌赛事矩阵，完善自主品牌赛事发展框架，营造更加优质的体育赛事消费环境。

同时，大力推进“体育为介、商贸同行”等做法，结合赛事叠加旅游、嘉年华、运动市集、消费节等节庆活动，通过多产业融合延长体育旅游产业链，推出一批具有影响力的体育旅游精品线路，推广“跟着赛事去旅行”，推进更多赛事“流量”变为消费“留量”、地方发展“增量”，激发更大规模外地和外国游客来上饶观赛消费的热情，以赛事促进文旅消费，实现推广全民健身运动与促进经济高质量发展“双赢”目标。