此前，冰雪运动对于大多数中国人而言是一项昂贵的体验。然而，中国突然之间开始拥抱这项运动，开发商也竞相从中谋利，全国范围内正在新建数百个滑雪场。
《中国滑雪产业白皮书》称，2017年，前往中国滑雪场的游客人数增长了16%，达到1750万人次，而2011年仅有700万人次。此外，中国现在拥有703块滑雪场，而2011年仅有300块。然而，中国许多滑雪场面积过小，只有145块滑雪场拥有滑雪缆车。滑雪产业咨询公司卡文滑雪首席执行官本尼·吴(音)表示，对冰雪体育项目兴趣的增长也受到了经济因素的刺激。随着人均收入的增长，越来越多的中国消费者现在可以支付得起滑雪或滑板滑雪运动。不过这也带来了问题，在雪道上80%的滑雪者都是初学者。他说：“最大的挑战是，如何将这些初学者转变为真正的滑雪者，让那些‘一次游’的消费者再次回到雪道上来。”
滑雪在中国依然是一个发展中的产业，一些运营商难以应对不断增长的成本和环境监管。携程公司的数据显示，在春节假期期间，前往雪乡旅游的游客人数将比一年前增长80%。前往2022年冬奥会滑雪赛事举办地——崇礼的游客人数在三年间增长了260%。现在还不知道，中国对于冬季运动的喜好是一时之举，还是将发展成为长期趋势。距离上海玩酷滑雪工厂不远处的迪卡侬商店中，摆着一排排的滑雪橇、滑雪板和其他设备。然而，大多数购物者都是在今年的冷冬之际购买外套和保暖衣在家穿着。一对试戴滑雪面罩的年轻夫妇说，他们只是想要自拍发到微信上，并没有滑雪的计划。(王晓雄译)
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