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AI看市场|数据解读领克01产品竞争力

2020-06-30 09:18:44来 源:汽车之家      评论:0点击:
  [汽车之家 新闻]  作为领克品牌首款量产车型——领克01(参数|询价)基于CMA(Compact Modular Architecture)模块化架构平台而打造,与沃尔沃XC40师出同门,并且搭载了一台源于沃尔沃的2.0T发动机,可谓是出生自带光环。正因如此,作为首款车型,领克对其自然有着较高的期待。自2017年11月领克01上市至今,经历了2年半的市场考验,那么这款车的产品力究竟如何?今天,我们就来通过大数据,来聊一聊领克01这款车。

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  根据汽车之家大数据,领克01的主要竞争对手包括领克05、领克02、星越。接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


 

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第97期内容,为大家带来的是领克01的产品竞争力的解读。


一、市场销量

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领克 领克01 2019款 2.0T 两驱纯版 国VI

『领克01』

  纵观近一年的时间线,领克01呈现出高低高的市场走势,尤其在今年2月份,受到疫情和春节假期的影响,销量达到最低点,为508辆。从今年5月份的数据来看,领克01销量为0.25万辆,相较上月增长22.6%,对比去年同期下降38.1%,市场销量大幅下滑;今年前5个月累计销量为0.86万辆,相较去年同期下降55.8%,累计市场销量暴跌。

  纵观整体紧凑型SUV市场,今年5月及前5个月累计销量同比增长率分别为32.9%和-16.7%,5月单月销量表现强劲,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,领克01均低于紧凑型SUV市场大盘增速。

二、竞品格局

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  汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与领克01进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为领克05、领克02、星越,我们将其视作领克01的核心竞品。可以看出,对领克01来说,领克05对其用户的争夺最为激烈。

  同时我们也能明显发现,从竞争数据来看,领克01的主要竞品大多来自品牌内部,如领克05、领克02、领克03,这样的竞争很容易造成兄弟间自相残杀。此外,从反向对比来看,领克05、领克02、领克03车型同样与领克01形成较为直接的竞争关系。要知道,领克05、领克02与领克01同属于紧凑型SUV市场,不可避免会形成相互竞争,但领克03属于紧凑型车,通过此举可以看出,消费者对领克品牌具有较高的关注度,会在同一品牌之间进行选择。

  不仅如此,领克定位为中国高端品牌,一直将海外品牌同级别车型作为其主要竞品。但从竞争关系来看,中国品牌旗下车型仍然是其主要竞争者。尤其从反向数据可知,对于RAV4荣放、皓影、探岳(日供50)车型而言,领克01的竞争关系则排到30名以外,这意味着在消费者心中,领克与海外品牌存在一定的差距,当选购海外品牌紧凑型SUV车型时,不会与领克品牌同级别车型进行对比。

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  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为领克05,用户热度最高;下单用户人数最低的为领克01,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;领克02的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为星越,需要加大产品营销力度。

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  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为星越,份额占比达30.3%。与上月相比,市场份额增长最快的为领克05,竞品圈份额增加20.9个百分点;领克02的竞品圈份额下降11.1个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月星越竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.36%;而领克01、领克02竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为2.12%、0.14%。

三、用户分布

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  从用户下单数据来看,领克01及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。领克01用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏,Top 3城市分别为西安、北京、上海;领克05用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、成都;领克02用户量Top 3省份分别为浙江、江苏、广东,Top 3城市分别为北京、上海、武汉;星越用户量Top 3省份分别为浙江、江苏、安徽,Top 3城市分别为杭州、上海、武汉。领克01与其竞品用户来自浙江、江苏、广东等省份的最多。竞品圈各车系在上海、北京、武汉等城市的市场争夺最为激烈。

领克 领克01 2019款 2.0T 两驱纯版 国VI

『领克01』

四、车主评价

  在竞品圈中,今年市场销量排名第1的星越,用户口碑总体评分为4.56,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,星越在动力、性价比方面用户评价较好,但在空间、舒适性方面有待提升。

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  领克01口碑总体评分为4.54,位居口碑总体评分第二名,与星越相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、动力方面较受用户青睐,但在油耗、空间方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。领克02用户口碑排名第三,在空间、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。领克05用户评分最低,对油耗、空间用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

  由此来看,用户对领克01车型具有较高的满意度,虽然用户对油耗的评价较为一般。但领克01还推出了PHEV和HEV版本车型,有效减少新车的油耗值。

领克 领克01 2019款 2.0T 两驱纯版 国VI

『领克01』

五、全文总结

  领克01可以说是领克品牌打响市场的“排头兵”,其市场表现直接影响着品牌以后的声量。从目前产品力的结果来看,领克01在其核心竞品圈中,虽然市场销量大幅下滑、意向用户数量有所下降,但用户口碑较好,整体竞争力较强。未来在油耗、空间方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

  值得注意的是,如今新款领克01已经在工信部进行了申报,新车更新了前/后保险杠造型,使得新款领克01的外观风格更加贴近该品牌现有的家族化设计。同时在动力方面,申报的车型均配备2.0T发动机,并分为低/中/高三种功率调校,最大功率分别为190/218/254马力,预计未来1.5T车型也将继续推出,值得期待!(文/汽车之家 数说行业)

本文来源于上饶新闻网[www.srxww.com]
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