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“金拱门”之下赣35家麦当劳未易主 专家称改名或失无形资产

2017-10-27 09:53:39来 源:中国江西网      评论:0点击:
麦当劳改名为金拱门

 

麦当劳官博确认改名消息属实

 

  中国江西网讯 记者郑周贇报道:近日,国民所熟悉的洋快餐品牌“麦当劳”突然宣布改名引发网民热议。国家企业信用信息公示系统显示,麦当劳(中国)有限公司已于10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。此外,四川麦当劳餐厅食品有限公司、麦当劳餐厅(深圳)有限公司等分公司也变身成为四川金拱门食品有限公司、深圳金拱门食品有限公司。

  那么,麦当劳在江西的运营主体名称是否也相应发生了变化?更名对企业今后的发展会有哪些影响?10月26日,中国江西网财经记者实地走访南昌各大商圈的麦当劳餐厅,并独家对话著名经济学家宋清辉、江西省社科院经济研究所所长麻智辉,为您揭开改名背后的功与名。

南昌麦当劳门店

 

南昌麦当劳门店

 

  实地探访:麦当劳江西公司未改名

  10月26日,中国江西网财经记者来到东湖区广场南路的一家麦当劳门店,这里靠近八一广场和地铁。虽不是周末,餐厅仍聚集着顾客,工作人员在店内穿梭。

  问及此次改名事件,该店一位赵姓经理对记者表示,“我们公司没有改名,因为它拥有南昌市场的特许经营权,并不受此次事件的影响;而且麦当劳改的只是执照层面,店面标志不会消失。”

  26日,中国江西网财经记者通过查询国家企业信用信息公示系统发现,麦当劳在江西市场的特许经营加盟商没有关于更改公司名称的记录。

  中山路的麦当劳餐厅一位店员介绍称,“这几天生意与之前并无多大不同,并没有出现明显的客流下滑现象,一切都是照常。”

  记者在南昌街头随机采访了30名曾在麦当劳消费过的市民,有1/3市民对麦当劳改名之事不甚了解,1/3市民称“不影响吧,只要口感跟以前一样、产品不断推新,会继续选择进店消费的。”余下1/3市民则表示,“金拱门,算了吧,还是去肯德基。”

江西共有35家麦当劳餐厅,特许经营权归江西海印所有

  江西35家麦当劳餐厅实为特许加盟

  中国江西网财经梳理资料时发现,2014年起,江西海印餐饮管理有限公司与麦当劳中国有限公司合作,正式成为麦当劳在江西省市场的特许经营加盟商,全面负责麦当劳在江西省现有餐厅及甜品店的经营和管理以及开设新的麦当劳餐厅等业务。

  据中国江西网财经记者统计,目前,麦当劳在江西共拥有35家餐厅(甜品站),遍布南昌、萍乡、九江、新余、赣州等城市。其中,南昌共有门店16家,分布于会展路、凤凰中大道、中山路、南昌西站、丰和南大道等主要商圈与人流密集区域。

  国家企业信用信息公示系统显示,江西海印餐饮管理有限公司法定代表人是邵建明,其为广州海印实业集团有限公司董事长。2015年11月13日,麦当劳中国出手重庆市场的特许经营权,重庆海印餐饮管理有限公司斥资上亿元将其20年的特许经营权拿下。由此,重庆麦当劳变更为重庆海印。

  有媒体指出,“特权经营”模式是麦当劳多年来在全球高速扩张的关键。新麦当劳中国预计到2022年底,中国内地餐厅将从2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。

 “改名等于失去一块庞大的无形资产”

  或许,从近日“麦当劳改名”这一举动所引发的舆论热评来看,其对市场的影响,绝不仅是改变证件上的名称那般简单。

       对此,江西省社科院经济研究所所长麻智辉也有话要说。“由于企业内部股权发生变化进而有了证照层面的更名,从这个角度来讲,对市场影响不会太大。麦当劳进入中国市场20多年,于消费者而言,已经形成了较固定的消费习惯与消费意愿,只是幕后换了个老板,如果门店、商标及产品与之前差异不大的话,不会造成很大影响。”

  而著名经济学家宋清辉则认为,“对于像麦当劳这种在市场上已经拥有相当知名度的跨国企业,其在全球范围内都有了内涵和价值,即便只是更改证照名称,对日常业务的影响也不容小觑。不管此番改名是出于什么原因,对其今后的发展都是极其不利的,等于失去了一块庞大的无形资产。”

  “像南昌、南京、福州、武汉等城市的麦当劳分公司,即使并没有改名,但此次事件也会对其带来冲击。”宋清辉分析称,“消费者从感情上可能会对这家快餐店没有了以往的好感,因为他觉得去的是一家具有较大争议的店,里面生产的也不再是‘洋快餐’。”

本文来源于上饶新闻网[www.srxww.com]
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