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从“年终大促”到“喜迎元旦” 消费市场旺不停

2019-01-03 08:48:04来 源:上饶日报      评论:0点击:
  超市打折,市民抢购中
  餐饮火爆,市民等位中

  本报记者 黄珠慧子 文/图

  趁着三天小长假,记者走访饶城市区各大商圈,强烈感受到从“年终大促”到“喜迎元旦”跃动的消费脉搏。在这个辞旧迎新的节点,市民自然要找个好节目来过节,强大的刚性需求带出每年传统销售旺季。精明的商家也不会错过这个好时机,纷纷摩拳擦掌,展开商品促销大战,用尽浑身解数,让消费者心甘情愿打开钱包。

  商家促销从年终“战”到新年

  元旦这一节日向来是消费者的“购物黄金季”。不少商家表示,各类消费需求都会在这一假期释放。记者走访了解到,不少商场、品牌服饰店的元旦促销方案已经出炉,电器、家装、黄金、珠宝等商家则纷纷提早打出“年终钜惠”、“喜迎元旦”等广告。在促销形式上,除了传统的折扣、抽奖、买就送等,品牌联盟、网络渠道、微信揽客等形式和渠道,也成为促销活动的主要手段。

  因为“双十二”、元旦节扎堆在同一个月,因此,各大商场进门处,做工细致惟妙惟肖的红色大猪都格外抢眼,红红火火的场面烘托出浓浓的节日气氛。虽然现在还没到购置年货的高峰时期,但不少市民都表示,本来没打算购物,可一进商场就感受到浓浓的节日气氛,不由得就想买点东西。

  而作为冬季御寒的主打产品,棉服、羽绒服则成为商场服装促销力度最大的商品。记者走访发现,随着人们对服装时尚、美观要求的提升,除了必要的保暖功能,今年采用收腰、褶皱、茧型等设计风格独特的亮色棉衣、羽绒服大受消费者青睐。

  有商家表示,元旦和春节期间,一直是传统的消费旺季,一个月左右的时间跨度对于商场的春节促销最为理想,不会因为太久而分散市民消费热情,还有利于商家对春节促销做阶梯式规划。
  家电卖场从线上“嗨”到线下

  从12月以来,家电卖场就开始积极备战“双十二”、“元旦”市场,集中火力抢滩年末最后一波消费旺季。为了能抓住这些消费商机,众多商家纷纷针对这一变化调整了营销计划,比如将提早及延长促销时间,有的促销甚至有大半个月之久,将元旦打造成了一个“购物月”。

  “双十二”本来就是线上家电卖场的重点促销节点,所以,对于线下家电卖场来说,元旦才是家电的主场。对于消费者来说,元旦跨年大促也是最佳出手时机。据了解,饶城市区大多数家电卖场选择把“双十二”促销延续到元旦,只是根据节点不同,选择了不同的促销主题,如在“双十二”,主要是取暖器等生活电器促销主场,而元旦前后,主要是彩电、冰箱等为主的促销活动,活动一直延续到1月3日。个别家电连锁商场则已经启动了跨年促销活动,活动延续到1月8日。

  另外,因许多年轻人选择在此期间结婚,而家电作为刚性消费需求,历来都是新婚、搬新居人群的主要采购目标,这部分人群在很大程度上带动了家电市场的人气。“我要买3台电视、4台空调、2台电脑,还有加湿器、吸尘器、洗衣机、烘干机等。”刚结婚不久的纪女士表示,新房装修完工,就差家电入户了,赶上这一波促销,省下了不少钱。再加上更新换代、馈赠亲友等购物需求在这个节点也将迅速攀升。

    体验性消费从饭前“火”到饭后

  比起购物消费,今年人们在体验性消费上的支出比例不断增大。其中,影视娱乐、KTV、餐饮等也是节假日期间大多年轻消费者所参与的项目。

  不少西餐厅、咖啡厅、酒吧、KTV等餐饮娱乐场所纷纷推出元旦大餐、情侣套餐、各种游戏、幸运抽奖等活动吸引顾客。12月31日晚上,记者大约6点到达万达,此时的各家餐厅早已开始排队等位了。“知道人会很多,我5点就来了,幸好赶上了第一波。”刚从西餐厅吃完饭出来的汪小姐表示,还有不少市民提前预约了座位,还好早来了,不然这会也吃不上饭。

  除了外出就餐,元旦唱歌也是许多年轻人优选的娱乐项目。每到节假日,KTV门口就会有很多客人排着队等候包厢,而节日当天能够在场内欢唱的客人,基本上都是提早预订才有房,今年元旦也不例外。据饶城某量贩式KTV的经理熊先生介绍:“元旦是春节之前的一个重要节日,年轻人也很喜欢在娱乐项目上花钱,我们的生意肯定会很旺。”

  此外,从目前各电影的档期来看,改编自菲利普-米多斯-泰勒的小说《暴徒的忏悔》的《印度暴徒》、适合一家观看的《神探狗笨吉》、满足《鬼吹灯》书迷的《云南虫谷》、爆笑喜剧《来电狂响》和《断片之险途夺宝》等重量级电影都将挤入此次元旦档。“刚在商场吃了饭,现在准备和家人一起看部喜剧电影。”市民程女士表示,近年来的国产片令人惊喜连连,这次元旦档一定要捧场国产电影。

  跨年消费从一月“旺”到二月

  这几天,饶城市区一些购物中心的人流络绎不绝,如万达广场、华润万家、及恒基广场等一些人气指数高的商圈内人气高涨,不少消费者选择在购物中迎接新年的钟声。

  年末出现这样的消费热潮,并没有让商家感到意外。有关人士分析认为,岁末年初的消费高潮有着多方面的原因。一方面,年末是传统的消费旺季,市民有着许多刚性消费需求,如年货、服装、冬令用品、家电等等。加上2018年的最后一场雪,市民想外出赏雪,又想购买驱寒“神器”,购物的欲望一触即发。

  另一方面,商家为扩大消费做足了“功课”,下“血本”加大了促销力度。如很多商店结合年末感恩活动,把不少商品的折扣力度放低至3.8折,平均折扣力度比往年大了一成,一些超市去掉了花哨的促销手段,改之以实打实的折扣优惠等。

  开各大网站,看到很多网络商家的元旦促销升温,各种盘点、年末大促销、年末大回馈层出不穷,电商务求使尽浑身解数回馈消费者。如今,还有不少时尚的消费者放弃了超市采购年货的购物方式,转而选择了折扣力度较大的网上购物。

  此外,不少商家近期纷纷延长营业时间,加大促销力度,为消费者购物提供便利。业内人士还预计,随着元旦的到来,春节的临近,消费热潮将一直持续到二月中旬。

 

本文来源于上饶新闻网[www.srxww.com]
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