望仙谷景区。首席记者 徐斌 摄

本报记者 戚虹鸿

文旅融合，既回应了人民群众对“诗与远方”的美好向往，更承载着构建新发展格局的使命担当。

过去五年，是上饶文旅深耕融合、提质跃升的五年，是山水人文交相辉映、品牌影响持续彰显的五年。2025年，全市累计接待游客2.45亿人次，旅游综合收入2568.73亿元，4A级以上景区过闸机人数突破5000万，三清山、望仙谷、篁岭等12家重点景区年接待游客均超过100万人次。

从“网红”到“长红”，从“一域出彩”到“全域生辉”，五年来，上饶深入践行“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，守文脉、活资源，塑品牌、促融合，走出了一条具有上饶辨识度的文旅融合高质量发展之路。

守护

——让千年文脉可触可感

文旅融合，根基在文脉。

我市坚持守护文化家底，把文化资源转化为旅游体验。坚持保护第一、传承优先，着力构建政府主导、社会参与、法治保障的文化遗产保护格局。在全省创新出台文物（古建筑）监理制度，推动文物监理专家参与传统村落和历史建筑的修缮和验收全过程；健全非遗保护传承体系，完善代表性项目和传承人梯次培育机制；探索古建老宅产权制度改革，让沉睡的文化资源活起来、传下去。

2025年1月1日，《上饶市弋阳腔保护传承条例》正式实施，这是江西首部非遗戏曲地方性法规。条例实施后，弋阳腔保护与传承有了坚实法治保障——从资金投入、人才培养到展演平台系统搭建，古老唱腔获得前所未有的制度支撑。如今，每逢重要节庆，龟峰景区便会上演这一“中国戏曲活化石”的经典唱段，丹霞碧水间，婉转唱腔穿越600余年光阴与游客相遇，古老腔调在山水实景中焕发新生。

在婺源篁岭景区，“晒秋”这一延续数百年的农事习俗被打造为四季可赏的文化景观。灯彩、砚雕、制伞、刺绣等非物质文化遗产代表性项目散落巷陌，板龙灯穿行青石板路。2024年底，篁岭跻身国家5A级景区，2025年客流量超360万人次，与婺女洲双双入选《非遗与旅游融合发展蓝皮书》优秀案例。

非遗传承在婺源弦高城·西湖凼文旅街区找到了新的表达方式。近日，“弦高有戏·非遗中国秀”活动在婺源弦高城·西湖凼文旅街区启幕——婺源傩舞踏高跷列队巡游，粗犷舞步在青石板上回响。入夜，数十盏徽州鱼灯穿行街巷，游客可加入巡游队伍，感受“一夜鱼龙舞”的古典意象……厚重的民俗文化跳出书本，变成看得见、摸得着的实景体验。

保护文化遗产，就是守护城市根脉。目前，全市拥有725项各级非物质文化遗产代表性项目、1317位各级非物质文化遗产代表性传承人，婺源傩舞、弋阳腔、婺源徽剧、婺源三雕、铅山连四纸制作技艺等10项列入国家级非遗代表性项目名录。同时，上饶在全省创新出台文物（古建筑）监理制度，有效提升传统村落的风貌管控水平。探索古建老宅产权制度改革，推出古建筑全球认购认领模式，10个传统村落面向全球招募“传统村落运营商”，82栋古建筑成功找到全球“守护者”。

一座座古建得到保护，一项项非遗得到传承，一个个文化故事被重新讲述。文化不再只是静静存在的“老家底”，而是成为文旅发展的底色，也成为城市生活的一部分。

融合

——让消费场景有魂有骨

文脉立根，守正方能致远；业态破圈，创新才能出彩。

五年来，上饶坚持以新场景承接新需求、以新业态激活新动能，推动景区持续上新、IP不断出圈、业态加速融合——篁岭从深山古村跃升为世界“最佳旅游乡村”，望仙谷从废弃矿坑逆袭为沉浸式仙侠世界，婺女洲打铁花、葛仙村千灯会、水南街文化街区等一批网红IP接连涌现，微短剧、主题观光列车、村咖等新赛道加速布局，文化与旅游从“物理叠加”真正走向“化学反应”。

废弃矿山的逆袭，是上饶“变废为宝”最生动的注脚。每当夜幕降临，望仙谷悬崖民宿悬空而立，岩铺老街美食飘香，夜晚灯光勾勒出峭壁轮廓，游客穿行其间恍若隔世。“上次来是冬天，这次夏天来完全不一样的感觉，每次都有新体验。”来自上海的游客王明已是第二次到访。2025年，望仙谷接待游客超300万人次，年度全网曝光量突破80亿次，数次“出圈”，入选抖音十大旅行热点。

老街的新生，是另一条融合路径。信州区水南街素有“一条水南街，半部上饶史”之称，信江书院、娄谅“理学旧第”静卧于此。2025年1月1日，水南街文化街区开街——赣派建筑与新潮业态交织，非遗市集与Livehouse共存，迅速成为上饶中心城区的文旅新热点。信州区金龙岗青年艺术街区2024年底获评国家级旅游休闲街区。目前上饶拥有3个国家级旅游休闲街区，数量位居全国前列。

曾几何时，“白天看景、晚上走人”是旅游城市的痛点。如今，上饶的夜晚比白天更热闹。婺女洲打铁花，铁水一打，夜空全是金花，湖边一阵阵叫好；葛仙村千灯会，千灯闪耀夜空；望仙谷崖壁亮了，恍如仙侠世界。“白天在景区里逛，晚上灯光一亮完全是另一个世界。”来自浙江的游客陈女士在望仙谷住了一晚后感慨。

“旅游+”的跨界融合，则让消费链条不断延伸。2025年，超200场国际国内赛事在上饶轮番上演，带来超2000 万观赛人次，带动体育旅游消费近300亿元。2026年5月1日，华东首趟“大美上饶”主题观光列车正式开通——8节车厢“一厢一主题”，弋阳腔、信河乱弹腔、信州道情、鄱阳大鼓等非物质文化遗产代表性项目轮番上演，把车厢变成了流动的戏台和文化客厅。来自信州区的游客蔡陈云告诉记者：“弋阳腔、信河乱弹腔、信州道情、鄱阳大鼓，一路看下来，体验感满满，孩子们既玩到了也了解了传统文化。”

微短剧则为上饶文旅开辟了一条全新赛道。由原广丰卷烟厂旧厂房改造而来的上饶微短剧影视工厂，占地面积120余亩，打造了360个室内外场景，可满足90%以上微短剧的取景需求。2025年12月，该项目获评国家3A级旅游景区。而在乡村，藏在溪谷、云端、竹林里的“村咖”正以一杯咖啡的温度圈粉无数游客。

从古镇夜游到山野咖啡，从观光列车到微短剧片场，上饶正在用一个个新场景承接游客需求、激活城乡文旅空间。

出圈

——上饶山水走向世界

旅游不仅是流量经济，更是口碑经济。流量能带来“头回客”，口碑才能吸引“回头客”。

五年来，上饶坚持品牌引领、传播赋能、服务筑基，走出了一条以品牌立身、以口碑致远的高质量发展之路。

资源是文旅发展的家底，品牌是文旅竞争的底气。三清山的奇峰怪石在云海中若隐若现，婺源的油菜花海与白墙黛瓦相映成画，鄱阳湖的候鸟掠过万顷碧波，龟峰的丹霞赤壁倒映信江清流……上饶已拥有世界自然与文化遗产、世界自然遗产地、世界地质公园、世界农业文化遗产、人类非遗代表作、世界最佳旅游乡村等10个世界级文旅资源，以及4个国家5A级旅游景区、37个国家4A级旅游景区。

再好的山水、再深的文脉，也要有人知晓、有人奔赴。在上饶，文旅传播正在从一个景点的走红，变成一座城市的整体传播。2026年春节，上饶跻身全国“特色年味游”TOP10目的地榜单，假日9天接待游客1736.57万人次，同比增长37.76%。外交部发言人多次在外网推介望仙谷、卧龙谷。2025年，全市接待入境游客50.4万人次，同比增长21.56%；实现旅游外汇收入8.56亿元。

流量靠传播汇聚，口碑靠服务沉淀。上饶在全省率先成立旅游诚信退赔中心，设立2000万元退赔基金，2025年受理退赔527起，办结率100%。“轻松游”行李服务让游客“行李跟着行程走”。“不让一位游客在上饶受委屈”，这句承诺正从口号变为口碑。

五载耕耘，迎来硕果盈枝。篁岭村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”；《江西上饶市广信区望仙村：望仙谷景区赋能乡村振兴》入选2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例；原创民族音乐剧《云上凤凰》获第六届全国少数民族文艺会演优秀剧目奖；电视剧《可爱的中国》、电影《信仰者》列入第十五届精神文明建设“五个一工程”获奖名单；电影《信仰者》还获得中国电影华表奖优秀故事片奖……

通过一系列创新实践，上饶实现了从景点游到全域游、从单一业态到多元融合的升级路径。守护、融合、出圈，三个维度环环相扣，构成了从资源到产品、从产品到品牌、从品牌到市场的完整闭环。

今天的上饶，山水更靓、文脉绵延，但打开文化的方式更多了，承载旅游的场景更新了，人和景的距离更近了。文旅融合让老地方有了新故事，也让千年文脉有了新的表达。