本报记者 戚虹鸿 实习生 刘鑫垚

夏秋之交，赣东北山水之间，热力奔涌。

三清山的云中栈道上游人如织；望仙谷的悬崖民宿一房难求；葛仙村的千灯会上游客举着手机拍个不停；婺源即将开放的天坑图书馆尚未迎客，网上已是一片“想去”的呼声；铅山县武夷山国家公园片区，森林覆盖率构筑起天然的清凉屏障，酒店预订量同比增长4倍，上榜去哪儿旅行“酒店预订增幅TOP县城”。

今年1-7月，全市4A级以上景区过闸机游客3194.09万人次，同比增长7.3%；累计接待入境游客35.78万人次，同比增长20.18%。

数据的背后，是我市对“以文塑旅、以旅彰文”的科学探索。把文化“家底”转化为旅游“资产”，让“流量”成为“留量”——上饶正以文化破题、以业态破局，在文旅深度融合的赛道上破圈突围。

根植文脉：“诗”和“远方”双向奔赴

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市在推动文旅深度融合发展的进程中，始终坚持把中华优秀传统文化、红色文化等全面融入旅游发展全过程，深挖本地文化，推进非遗进景区，让游客感受上饶独特的文化魅力。

我市家底厚实——10个世界级文旅品牌，400余项国家级和省级文旅品牌；人类非物质文化遗产1项，国家级非遗10项、省级非遗69项。

如何让这些“家底”焕发勃勃生机？让非遗可触摸、可体验、可消费，是上饶给出的解法。目前，我市49项非物质文化遗产代表性项目常态化走进景区、街区和乡村，古老技艺在青山绿水间焕发新生。

在龟峰景区，有“中国戏曲活化石”之称的弋阳腔常态化上演，婉转唱腔伴着丹霞碧水，让游人在移步换景间与历史相遇。

在婺源江湾，百年古建“鼓吹堂”里，国内首个节气主题沉浸式宴演《江湾宴遇》每晚开宴。120分钟的宴席间，节气流转、徽州山水、宗祠礼制次第展开。“每一道菜都有一个故事，每一幕戏都对应一个节气。”来自安徽的游客王锋告诉记者。

在婺源篁岭景区，“晒秋”从秋日限定变为四季皆景。灯彩、砚雕、制伞、刺绣、传统木榨油等非物质文化遗产代表性项目散落巷陌。夜幕降临，非遗板龙灯穿行青石板巷，纸灯舞仙鹤翩翩起舞，游客在移步换景间沉浸式感受徽州文化的深厚底蕴。2025年9月16日，在第三届中国非物质文化遗产保护年会上，篁岭与婺女洲双双入选《非遗与旅游融合发展蓝皮书2025》优秀案例。

文脉的传承不止于景区。信江书院研学诵读、书院雅集等活动轮番登场，百年弦歌不绝于耳；上饶市博物馆以丰富的馆藏和沉浸式展陈，成为市民周末遛娃、游客深度读城的首选之地；水南街文化街区在历史遗迹的基础上，融入非遗市集、古风巡游与现代潮玩元素，“一条水南街，半部上饶史”的底蕴扑面而来……在中心城区，文脉传承融入城市肌理，成为可触可感的旅游体验。

文化，正在成为上饶旅游最深厚的底气。

业态破圈：“流量”变成“留量”

文旅融合的深度，最终要接受市场的检验。

曾几何时，“白天看景、晚上走人”是大多数旅游城市的痛点。如今，夜经济已是上饶最亮的名片之一。

上饶的解法清晰——以供给侧结构性改革为主线，持续丰富产品供给，培育新型消费场景，推动单一观光消费向复合型综合消费转变。

夜幕降临，婺女洲度假区的打铁花表演，让“东风夜放花千树”有了具象；望仙谷的悬崖峭壁被灯光勾勒出飘逸轮廓，游客在星光与灯火交织中品味美食、参与互动，体验“仙侠世界”的梦幻与浪漫；葛仙村度假区里，千灯会如期点亮，与《修仙归真纪》等实景演艺交相辉映，游客穿行其间，移步换景……

夜游、夜演、夜购、夜娱等多元业态次第铺开，让上饶的夜晚有了更多可能。“越夜越美丽”正成为上饶的新标签。

新景区火热，老景区也在悄然上新。

龟峰景区依托徐霞客游历遗迹，投资逾千万元打造霞客古道沉浸式休闲步道。童话森林木屋、瀑布咖啡散落林间，循着四百年前的霞客足迹，游客收获的是“人文徒步+森野打卡+亲水游乐+康养休闲”的全域体验。“以前爬山很累，现在走在这里特别舒服。”来自南昌的游客陈女士带着孩子在林间溪边戏水：“孩子也玩得开心。”

体验升级不止于景区内部，更延伸到游览方式。今年5月1日，“大美上饶”主题观光列车正式开通。这是华东地区首趟主题观光列车。8节车厢，一厢一主题。弋阳腔、信河乱弹腔、信州道情、鄱阳大鼓轮番登场。赣鄱文化被揉进车窗。“五一”假期，列车累计接待游客超5000人次。

与此同时，上饶微短剧影视工厂不仅成为全国微短剧产业的新地标，更延伸出“跟着微短剧去旅行”的消费新场景。不少游客专程前来打卡剧中取景地，带动周边餐饮、住宿、文创消费持续升温。

一部剧带火一座城，一趟列车牵动全域游，上饶正以业态创新串联起分散的文旅资源，从景区“孤岛”转向全域联动。文旅融合的乘数效应，正在加速释放。

服务提质：“头回客”变成“回头客”

流量涌入，能否留住？这是所有旅游目的地必须作答的考题。

“行李直接托运到酒店，太方便了！”日前，湖南游客赵先生刚走出上饶高铁站，一身轻松。通过预约，他的行李已被直接送往酒店，自己则轻装前往景区。我市在全省率先推出“轻松游”行李服务，已在高铁站、景区、酒店设立107个服务点，真正实现“行李跟着行程走，游客轻松自在游”。

服务诚意更体现在权益保障上。我市在全省率先成立旅游诚信退赔中心，设立2000万元退赔基金，24小时在线受理。今年5月，浙江游客李女士在某民宿因房间设施与描述不符提出退赔申请，中心接诉后2小时内核实情况，先行赔付全部房费，并协调更换住宿。“没想到处理这么快，下次还来上饶。”李女士感慨道。2025年，全市受理旅游诚信退赔527起，累计退赔金额43.58万元，办结率100%。

顶层设计为服务提质提供了坚实支撑。我市先后出台《上饶市提振消费实施方案》《进一步加快铁路观光旅游业态发展实施方案》等文件，在提振消费、项目扶持、品牌创建、业态创新等方面明确具体举措。同时，我市定期举办政银企对接会，引导金融机构推出“全域旅游贷”“文旅贷”等特色产品，累计为全市600余家文旅企业融资114.9亿元。

品牌响，则产业兴。

外交部发言人多次通过国际社交平台推介望仙谷夜景。“向世界推介上饶”抖音话题播放量突破7600万次。上饶入选《中国国家旅游》首批“宝藏小城”。

从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”——文旅深度融合不是一场“百米冲刺”，而是考验耐力与创意的“马拉松”。

三清叠翠，信江潮生。文旅融合的鲜活场景在上饶大地随处可见。上饶正以“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践，稳步走出一条从“流量”到“留量”的提质升级之路。

【短评】

让大美上饶既有“颜值”更有“气质”

文旅融合，“融”的是文化底蕴与旅游资源，“合”的是产业边界与消费场景。当流量红利退去、同质化竞争加剧，真正让游客“来了还想来”的，是风景之上那份不可复制的文化质感。

文旅融合不是文化与旅游的简单相加，而是一场从理念到实践的深刻变革。

它是文脉的唤醒——让连四纸、弋阳腔走出深闺，让晒秋、书院焕发新生，让红色精神代代相传，它是可感可及的旅行体验；它是业态的重构——从观光到沉浸，从白天到昼夜，从单点到全域，不断解锁新场景、新玩法，契合了当代游客对情绪价值、深度体验的新需求；它是服务的进阶——从行李托运到诚信退赔，从金融赋能到市场治理，每一个细节都透着诚意，每一项举措都向着“游客满意”发力。

文化有魅力，城市才有活力，发展才有动力。过去人们说“看山看水”，现在游客追求的更多是“悦己悦心”——情绪价值、精神共鸣正在成为出游的首选理由，需求在升级，供给必须同步跟上。坚守文化根脉、创新表达形式、提升服务品质，三者缺一不可。也只有这样，文旅产品才能既有“颜值”更有“气质”，既有“流量”更有“质量”。