本报讯 记者杨文娟报道：走进浦发银行上饶分行营业大厅，两只憨态可掬的熊猫——“浦浦”和“发发”瞬间吸引眼球。它们时而漫步花海，时而驰骋赛场，时而围坐林间，时而飞驰雪原。这是该行创新打造的双熊猫IP文创体验区，将金融温度与饶城风光融为一体，为上饶文旅注入“浦发动能”。

上饶坐拥三清山、龟峰两大世界自然遗产，婺源“中国最美乡村”、望仙谷仙侠夜景等文旅资源丰富，文旅产业已成为地方经济高质量发展的核心增长极。浦发银行上饶分行积极响应人民银行和金融监管部门号召，依托总行“浦浦&发发”IP体系，探索“金融+文旅+IP”融合发展新路。

体验区将上饶四季与熊猫IP巧妙融合：春日呼应婺源油菜花海，盛夏展现运动活力，金秋诠释丰收温暖，冬日解锁冰雪魅力。地面以浦发蓝为主色调，绘有上饶山水田园创意图案，搭配“I♥SPDB上饶”主题标识，文创展示区陈列融合本土元素的定制礼品。

体验区不仅是文化窗口，更是集客户服务、文旅推广、金融科普于一体的综合阵地。该行同步设置“文旅金融服务专区”，配备专属客户经理，提供文旅企业信贷、普惠金融、支付结算等一站式服务。针对婺源民宿、乡村旅游等业态，重点支持古村落保护与民宿升级；面向三清山、望仙谷等景区，提供项目融资、资金管理服务，同时推出信用卡文旅优惠、线上支付立减等惠民举措。

以IP为媒，金融与文旅正在这里发生奇妙“化学反应”。浦发银行上饶分行将持续深化金融文旅融合创新，以更有温度、更具特色的服务，助力上饶打造世界级文化旅游目的地。