张艳 本报记者 俞雅楠

“刚开始，绞尽脑汁策划的一些活动，往往需要‘拼命叫人’才能勉强开场。现在，路上碰到，村民都会主动问起下次活动时间。”说这话的，是广信区清水乡的文化特派员曹蕾蕾。

2024年10月，曹蕾蕾入选广信区首批文化特派员。经过一段时间的走村入户，她发现清水乡每个村子都有自己的底蕴和特色，文化活动不能搞“一刀切”，要有针对性。最近，她便因地制宜地开展了阅读活动：在文明新风盛行的墩底村，她围绕“家风”组织读书讨论；在曲艺氛围浓厚的左溪村，她和村民们共读戏曲类书籍……一村一特色，润物细无声，她用自己的力量为乡村增添文化氛围。

曹蕾蕾的背后，是广信区积极探索“文化+”赋能乡村振兴的机制改革——打破部门壁垒、统筹资源力量，创新推行文化产业乡村特派员制度，精准选派25名具有文化专长、热心乡村事业的特派员，基本覆盖全区各乡镇街道，实行定点、定期驻点服务，盘活乡村文化资源、策划特色活动、培育本土文艺骨干，实现从“送文化”到“种文化”的转变，让文化在乡土扎根、生长。

如果说曹蕾蕾是“文化播种人”，那么广信区花厅镇洋塘村党支部书记毛伟民就是土生土长的“文化引流人”。

2025年6月任村支书后，这位有着20年旅游行业经验的“老旅游人”，拿起手机干起了“新行当”——用短视频记录洋塘村的青山绿水和原汁原味的乡土气息。在他的持续“吆喝”下，每周都有500到1000人坐着大巴车前来打卡，村民的竹笋卖出了高价格，土鸡蛋、各类菜干等供不应求。“今年3月以来，带动了200户村民增收20万元。”毛伟民说。更重要的是，村民们也没想到，这些最本真的乡土文化、农村日常，通过短视频竟也能吸引到那么多人的关注，文化自信就这样悄然生长。

毛伟民的故事，是广信区“文化+”赋能乡村振兴的另一项改革——融合赋能的生动缩影。该区打破单一产业发展壁垒，创新“文化+”多元业态，推动文化资源与乡村产业深度耦合，培育了一批像洋塘村这样的乡村旅游打卡点，将最接地气的乡土文化通过短视频等新媒介，转化成城里人向往的“诗和远方”。

融合的笔触同样落在望仙谷。这里依托“望仙”之名，深度融入仙侠文化，悬崖民宿宛若仙居，云雾山谷仿佛武侠秘境。景区不仅火了经济，更让周边村民产生了强烈的认同感，纷纷参与到传承和讲解的服务中，文化的感召力形成了实实在在的凝聚力。目前，景区的二期项目正在建设中，新增了大型实景演出、悬崖观光小火车等50多个新业态。据介绍，项目投产运营后，预计全年游客量将突破500万人次，综合营业额可达10亿元，带动就业3万人以上。

除了机制赋能与融合赋能，广信区还以金融活水浇灌乡村沃土。该区坚持“有为政府+有效市场”双轮驱动，设立了700万元文旅专项资金，重点做好旅游品牌的创建与推广、诚信退赔和行业培训等工作，形成政府引导、市场主导、农户受益的良性发展格局。2025年，该区接待游客2830.16万人次，旅游综合收入达268.86亿元，旅游产业带动就业超7.6万人，人均增收3万元以上，16个重点村村集体经济收入突破100万元。

从曹蕾蕾的“一场活动温暖一方人”到毛伟民的“一部手机撬动一个村”，广信区以机制改革、融合赋能、金融滴灌为抓手，推动完成了“文化+”赋能乡村振兴的转变：从“活动没人来”到“村民盼着来”；从“土货没人要”到“大巴开进村”；一个个“乡村咖啡”“非遗体验”“山野民宿”等小而美的项目接连出圈。而贯穿这些转变的一条主线，正是“文化铸魂”——它让村民从旁观者变成参与者，从被动接受变成主动创造，让文化真正成为了乡村振兴最深沉的力量。

“下一步，我们将在成功入选国家第二批文化产业赋能乡村振兴试点县的基础上，丰富产品供给、狠抓项目推进、强化品牌营销，让‘山水有灵 广信有请’的文旅IP影响力持续扩大，让‘文化+’成为乡村振兴最稳定、最持久的内生动力。”广信区文广旅局局长余芳萍表示。