本报记者 戚虹鸿

“鱼灯来了！快看，鱼灯来了！”夜幕降临，婺源县弦高城·西湖凼文旅街区内，一条由鱼灯、花灯组成的巡游队伍缓缓穿行，孩子们兴奋地追着光影奔跑。来自上海的游客张女士感叹：“白天赏花，晚上看灯，这一趟来得值！”这个去年5月正式开业的文旅街区，开业即成为“顶流”。热闹场景背后，是婺源县从“资源依赖”向“机制创新”的深刻变革——探索推进文化和旅游深度融合发展机制，全力构建文旅深度融合的“婺源样板”。

文旅项目融资难、落地慢、业态单一，曾是困扰婺源多年的“老大难”。改革的突破口，就是向这些痛点开刀。当地创新建立“文旅资源+金融资本”对接机制，形成“竣工一批、建设一批、签约一批、储备一批”的良性循环；同时探索“国有资本+社会资本”同投共营模式，打造国有与民营协同互补的创投生态。弦高城·西湖凼文旅街区的火爆，正是这一机制的生动注脚——政府搭台、市场唱戏，既守住了方向，又激活了“一池春水”。

如何在形式上推动文化和旅游深度融合？婺源给出的答案是——不仅做“景”的文章，更做“文化体验”的文章。在婺源江湾景区，新项目《江湾宴遇》通过与河南唐宫文创集团合作，运用“文化+科技”创意手段，将徽州山水、宗祠礼制、农耕烟火等抽象文化符号转化为游客可感知、可参与、可共情的沉浸式产品。此外，婺源还持续打造“赏花晒秋、古村民宿、非遗演艺、梦里老家”等热点IP，推动文化资源向旅游产品高效转化。

“以前来婺源就是看油菜花，现在一年四季都有看头。”多次来婺源游玩的南昌游客李妍感慨。在婺源江岭景区，“种风景”的理念让花田变剧场，精彩节目轮番上演。从“一季花”到“四季景”，从“白天看景”到“夜间看戏”，婺源构建起“昼游景观、夜享风情”的“白+黑”双循环格局。

改革的温度，最终要落到游客的体验上。婺源紧扣“温馨、智慧、诚信”三大核心，构建智慧服务精准化、市场监管法治化、消费维权高效化的政策保障体系——推动4A级以上旅游景区智能导游、电子讲解、智慧停车等功能全覆盖；健全旅游诚信退赔机制，实施“旅游110+E呼即办”双轨运行机制，累计受理诚信退赔425件，退赔金额35.82万元，处理满意度达95%以上；构建“干部见事管事”全方位温馨服务体系，创新跨区域合作机制，常态化整治市场乱象。

品牌建设同样亮点纷呈。婺源县深化“传统媒体+新媒体”融合宣传策略，“非遗贺新春”“有一种春天叫婺源”等话题全网曝光量超82.59亿，精心策划的节庆活动达600余场，吸引入境游客21.5万人次，较2024年翻倍。品牌效应持续转化为产业动能——体育赛事强势引流，承办“中国村跑”等市级以上重大赛事活动65项（国际级2项、国家级21项），吸引“跟着赛事来旅游”人数超200万人次，综合收益10.3亿元；研学旅行系统化推进，构建起工艺观摩、DIY体验、主题研学等复合产品链；非遗文创形成设计、生产、推广全链条，120余种特色文旅产品让文化“活”起来、“带”得走。

改革破题，全域蝶变。2025年，婺源县全县接待游客3602.2万人次，综合收入349.1亿元，入选全省首批“文旅美县”，荣获中国县域旅游综合竞争力百强榜第四、全国文旅融合综合竞争力百强榜第八，多项改革经验入选国家、省级优秀案例。