本报讯 姚梓豪 记者周梦沁报道：近日，在2025年上饶·广丰马家柚推介暨冬之韵促消费活动现场，上饶市农产品区域公用品牌“饶享食刻”正式亮相。该品牌的发布，标志着上饶农业品牌化建设迈入全新阶段，是推动农业产业化高质量发展，实现从“卖资源”向“卖品牌”转变的关键举措。

“饶享食刻”品牌名称寓意丰富：“饶”字彰显上饶地域特色与物产丰饶；“享”字聚焦消费体验，传递分享优质农产品的价值理念；“食刻”明确品类属性，寓意上饶农产品将融入百姓日常生活的每一个美好时刻。

为提升品牌亲和力与传播力，上饶农业区域IP形象“饶小灵”与“饶小瑞”同步亮相。两个形象生动可爱，融合上饶生态农业元素，其系列微信表情包也已上线，将以更时尚、更亲切的方式讲述上饶农业故事。

在品牌推广方面，活动特邀淘宝头部主播“烈儿宝贝”担任“饶享食刻好物推荐官”，未来将携手助力上饶优质农产品上行，拓宽销售渠道，提升市场影响力。

品质是品牌的生命线。围绕“饶享食刻”，我市制定了相应的准入和管理规范团体标准，并已完成首批20家企业的严格评审。活动现场，10家代表企业完成了品牌使用授权签约，体现了对产品品质的共同承诺。

本次品牌发布正值上饶广丰马家柚上市季节，作为上饶农业的特色产业之一，马家柚也成为“饶享食刻”品牌矩阵中的重要一员。品牌的建立，不仅展示了上饶农业“立足传统、面向未来”的崭新姿态，也为冬季消费市场注入了蓬勃的“饶”派生机。