汪玉添 本报记者 任晓莉

一片片茶园碧绿如染，一垄垄柚树硕果盈枝，一座座产业园拔地而起——上饶的农业品牌化之路，正让越来越多的“土疙瘩”蜕变为市场追捧的“国字号”。

近年来，上饶将农产品品牌建设作为引领农业高质量发展的“牛鼻子”工程，将其作为推动农业产业全链条升级、做实“土特产”文章的重要抓手，进一步明确农产品品牌建设思路、推进重点和关键环节，通过完善顶层设计、建设区域公共品牌、加强宣传推广等，发力品牌建设“新赛道”，探索农民增收“新路径”，着力打造一批高品质、有口碑的“金字招牌”，一系列特色农产品IP走进人们视野，让农业高质量发展成色更足。

目前，全市地理标志保护产品总量达33件，居全省第1；创建全国农产品质量安全县2个（玉山、万年）、全国绿色食品原料标准化生产基地11个、全国有机农产品基地6个，登录全国名特优新农产品名录61个……

全域布局：构筑品牌矩阵

面对丰富的农产品资源，上饶市没有采取“撒胡椒面”式的发展策略，而是高起点、高标准编制产业发展规划。

全市基本形成了“一县一业多带”的乡村特色产业发展格局，马家柚、茶叶、虾蟹等产业种养面积均超过40万亩，油茶种植面积超过270万亩。

在《上饶市农业九大产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》中明确提出，到2025年，全市打造稻米、油料、水果、蔬菜、畜牧、水产、茶叶、农旅休闲等八个百亿级主导产业链和中药材十亿级特色产业链。

为实现这一目标，上饶市聚焦培育壮大农业产业化龙头企业，不断提升特色农业品牌影响力。全市规上农业企业已突破1000家，形成了粮食、茶叶、水产品等三大支柱加工产业。

我市积极探索地理标志产品发展方向，进一步建立健全品牌建设推进机制，对“广丰马家柚”地理标志产品地方标准重新修订，开展地理标志保护资源信息核查工作，全面加强地理标志保护，准确掌握我市地理标志保护资源信息。今年以来，推荐广丰马家柚、弋阳年糕、万年贡米、婺源绿茶、铅山连四纸等地理标志产品参与省市场监管局举办的以“弘扬地标文化、助力乡村振兴”为主题的地标产品展播活动，充分展示了上饶地标文化；组织地标产品与企业品牌参与2025中国品牌价值评价活动，其中铅山连四纸发展有限公司企业品牌价值9.18亿元，“铅山河红茶”品牌价值14.77亿元，“铅山红芽芋”品牌价值16.16亿元，“婺源绿茶”品牌价值55.73亿元。

品质筑基：从“产出来”到“管出来”

推动农业高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”。

品牌的核心是品质。上饶市深谙此道，将标准化生产和质量管控作为品牌建设的生命线。

广丰区打造“饶有丰味”区域公共品牌，构建了“1个区域品牌+1个质量服务平台+多类特色产品”的协同模式。该品牌入选全国十大综合类区域公用品牌。

标准化生产体系是品质保障的基石。广丰区累计发布32项团体标准，开发上市60余款“饶有丰味”系列产品。这些标准覆盖了从种植、加工、品控到包装的全链条，解决了产品标准不一、品质波动的痛点。

质量监管是品牌长青的保障。按照“带标上市、过程可控、质量可溯”的原则，上饶市还建立了农产品质量安全智慧监管平台，筑牢农产品安全屏障。同时，为充分发挥地理标志保护产品的品牌效应，我市将加强对地理标志保护产品的监管与保护，严格规范生产标准，打击假冒伪劣行为，确保产品品质稳定。持续加大品牌宣传推广力度，借助各类展会、电商平台等渠道，提升上饶地理标志保护产品的知名度和影响力，推动特色产品走向更广阔的市场；积极挖掘特色产品资源，培育更多具有地域特色和市场竞争力的地理标志保护产品，推动农业产业高质量发展，加快从农业大市迈向品牌大市。

品牌赋能：从“优质产品”到“名优商品”

“以前卖果靠吆喝，现在扫一扫二维码，就能看到果子从开花到采摘的全过程，卖得放心、买得安心！”柚农老陈正忙着装车运货。他所在的广丰区素有“马家柚之乡”的美誉，全区马家柚种植面积达20万亩，年产量25万吨。

为叫响“马家柚”品牌，当地通过对马家柚进行IP化打造，塑造“马小柚”这一独特的IP形象，开发系列文创产品，将品牌从单纯的农产品标识转化为具有文化内涵和情感共鸣的符号，增强了品牌的辨识度和吸引力；成功举办全省农业产业化高质量发展现场推进会，以及2024年上饶·广丰马家柚推介暨柚产业科技创新国际研讨会等多场农业产业推介活动；广丰马家柚品牌先后荣获“国家地理标志保护产品”与“农产品地理标志保护”认证，并成功入选“2023受欢迎的江西十大地域消费品牌”。

从寂寂无闻的“好吃的柚子”，到远近闻名的“广丰马家柚”，我市走出了品牌兴农的“新路子”：品牌建设引领产业发展，助力乡村振兴。

好产品也需要巧推广。我市通过多元化营销策略，让优质农产品从田间地头走向百姓餐桌。

数字化营销架起产地与消费者的信任桥梁。今年7月，江西省首家地级市农产品运营中心——上饶市农产品运营中心在广丰区正式揭牌。该中心通过达人直播、流量扶持、平台资源、供应链对接，引导用户认识、认可、购买“上饶味”农产品。

线下展销活动则让农产品品牌更接地气。我市积极组织企业参加全球高端食品及优质农产品博览会、中华品牌商标博览会等知名展会活动。各县（市、区）轮流开展农产品展示周活动，探索联合上海、深圳大型企业、商超宣传“上上优选·饶有风味”品牌。

一个个特色产业“叫得响”“走得远”，跨界融合为上饶农产品品牌注入新活力。“饶有丰味”农产品成功出口意大利、英国和加拿大等10余个国家和地区；烤鳗、鱼糜等各类精深加工水产品大量远销美国、日本、俄罗斯、澳大利亚、东南亚等地；婺源绿茶跻身全国茶叶品牌百强36位，“大鄣山”有机茶占据了欧盟有机绿茶市场50%以上的份额。

品牌效应加快放大，农产品价值提升促进了农民增收。今年上半年，全市农村居民人均可支配收入达9379元，比上年增长6.0%，农业农村经济呈现平稳健康发展态势。

立足四省通衢之地，上饶的农产品品牌建设已然翻开崭新篇章。从“散珠碎玉”到“串珠成链”，从“饶字号”特色农产品的声名远播，到“上饶智造”在产业赛道的强势崛起，一张张金色名片，正汇成农业高质量发展的时代长卷。