本报记者 方子健

“这里树木茂盛、青草如茵、空气清新，难以想象过去光秃秃的矿山，竟然能披上‘绿装’！”今年国庆假期，“少年功夫王”武术联赛暨“武林风”青少年精英邀请赛（江西德兴站）举行，来自全国各地的青少年武术才俊在比赛之余，来到德兴铜矿，参观“巨无霸”采矿车，聆听矿山复绿故事，现场体验了德兴市工矿游的独特魅力。

一直以来，我市秉持“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”理念，充分利用周末、节假日等消费黄金期，持续深化体旅融合，着力推动“跟着赛事去旅游”，全力将“赛事经济”打造成为拉动消费增长的新引擎，“一场比赛、一城狂欢”“一日比赛、多日停留”“一人比赛、多人消费”的良性循环正在上饶加速形成。

赛事流量：从绿茵赛场到文旅市场

“赣超”联赛，这场跨越今年夏秋两季的绿茵盛宴，集聚了庞大的人气流量。值得注意的是，每当球场上的终场哨声吹响，球迷们的火热激情尚未消散。那么，在赛事之余，如何让观赛热情为文旅消费再添“一把火”？为把“跟着赛事去旅游”的热情转化为实实在在的消费活力，我市积极探索“票根经济”新模式，启动“看赣超 游上饶”活动，上线全市统一的“票游上饶”数字消费平台，以赛事、演出、交通等票务凭证为纽带，打通景区、住宿、餐饮等消费环节，形成“一票串联多场景”的消费网络。消费者凭“赣超”门票或赛事证件，即可通过指定平台享受部分景区、住宿、餐饮等多项消费优惠，有效激发了国庆假期前后文旅消费活力。

据了解，自今年7月开赛以来，“赣超”上饶赛区4场主场比赛累计观赛人数达7.1万余人，球迷来自赣浙闽皖等多个地区。“来饶观球赛、赛后游山水”已成为众多观赛者的消费常态。“看完‘赣超’比赛后，我们一家在上饶市区和周边景区游玩，深切感受到这座城市深厚的人文底蕴和浓郁的烟火气息。”外地游客李春红说。

全域联动：从“一县一品”到多元场景

借力“赣超”联赛、激活文旅市场，是上饶“以赛促游、以游兴产”的生动写照。我市加强市县联动和部门协同，全面深化体育“一县一品”战略布局，精心打造品牌赛事，持续创新文旅消费场景，充分满足群众多元化、个性化、品质化消费需求。

“饶马”赛道将信江书院、水南街文化街区、陆羽公园等城市地标串珠成链、连景成画……作为中国田协“金牌赛事”和“百强赛事”，上饶半程马拉松赛已成功举办12届，是江西省内发起最早、持续举办届数最多的马拉松赛事。多年来，来自海内外的跑友们用脚步丈量大美上饶，充分领略信江“一江两岸”的绝美风光，并在比赛之余纷纷奔赴三清山、灵山等景区，用心追寻青山绿水间的“诗和远方”。今年首次来饶参赛的广东省汕头市跑友沈小妮说：“上饶的旅游资源很丰富，‘饶马’赛道风景优美、赛事服务周到。这么美的城市来一次不够，今后我还会二刷、再刷。”

玉山县全力打造“世界台球名城”，成功举办了5届斯诺克世界公开赛、6届中式台球世锦赛等高规格赛事，每届赛事期间平均有1亿多人次线上线下观赛，大幅提升了酒店入住率和文旅热力值，通过赛事引流促文旅消费变现。

婺源县年均举办赛事活动百余项，涌现出婺源国际马拉松赛、“中国最美乡村”气排球邀请赛等一系列品牌赛事，年均吸引130余万人次文体游群体前来旅游消费，走出了“运动与美景相伴、生态与健康并行”的体旅融合特色之路。

德兴市立足凤凰湖景区自然风光优势，打造了国内首个专业铁人三项广场及生态赛道，6次举办大型铁人三项赛事，成为铁人三项国家队在江西的首个集训地。随着赛事品牌美誉度的持续提升，越来越多的参赛者和观赛者从五湖四海纷至沓来，在此展开速度与激情的较量，感受这座宝藏小山城“湖光山色、一步一景”的生态之美。“我首次来德兴参赛，但不会是最后一次，我很喜欢这座美丽的城市！”今年参赛的奥地利选手卢卡斯表示。

经济效应：从赛事引流到体旅融合

从城市街区到乡村田野，从竞技体育到群众体育……赛事与文旅叠加，凝聚了旺盛的人气，“跟着赛事去旅行”成为撬动我市经济的强力杠杆。

在2025贵州“村超”全国赛江西（上饶）赛区弋阳（龟峰）分赛区，“村超”带来的流量红利，持续转化为文旅产业发展的新动能。赛场周边，龟峰景区文创产品集中亮相，“体育+文旅+商贸”的融合路径，极大带动了酒店、交通、零售、餐饮、文创、旅游等行业消费；“赣超”比赛期间，全省居民和来饶参赛人员游龟峰景区可免门票，体育赛事的引流作用得到充分彰显。

通过创新“赛事引流+产业融合”模式，德兴市推动“体育+”多业态发展，其中隐居石头部落景区的“运动主题民宿”入住率提升30%；借势赛事热度，开发了16款铁人三项主题文创产品，举办特色美食节、农特产品展销会等农文旅活动，大力发展中医药康养旅游，推出了备受市场欢迎的“运动康复+药膳调理”套餐。

借助赛事人流，婺源县的村民们通过办民宿、展销农产品增收，让游客沉浸式体验最美乡村魅力。如珍珠山乡建设国家运动休闲特色小镇，年均接待游客10万人次，带动土特产年销售额超500万元，其中黄砂村发展体育主题民宿33家，拥有标准床位270张，全村民宿年均分红100多万元。

如今在上饶，比赛日逐渐成为群众消费的“黄金时段”，“因赛而来、为游停留”日益成为消费者的全新选择，“赛事+观光+消费”的体旅融合发展模式日渐成熟。

体旅深度融合离不开坚强的服务保障。为实现赛事和旅游热度与温度并存，我市不断升级旅游诚信退赔机制，实现“E呼即办”平台与96115旅游诚信退赔专线“双号并行、互通互融”，24小时接受游客投诉，严格落实“5分钟内签收、30分钟内调处”的响应机制，全力保障游客合法权益；着力构建“吃住行游购娱”全周期服务生态，优化观赛体验、交通组织、安保服务、志愿服务，给予参赛选手或观赛游客观赛礼品用品发放、景区门票减免、文旅消费券发放、交通食宿优惠等红利，多措并举“实力宠粉”。

体育赛场的激情四射与景点的人间烟火相互交织，体育基因深度融入文旅产业肌理……大美上饶正以赛事为笔、山水为卷，勾勒出“体育搭台、文旅唱戏”的生动图景，正以“票游上饶”平台加速释放消费潜力，真正让赛事流量转化为经济增量，奋力谱写体旅融合高质量发展新篇章。

【记者手记】

以赛为媒，激活文旅新动能

从马拉松赛的驰骋山水、感悟文蕴到广大跑友的“因赛而来、为游停留”，从“赣超”赛场的绿茵盛宴、燃情瞬间到景区景点的熙熙攘攘、烟火升腾……随着人民对精神文化生活需求的日益增长，“体育+旅游”新业态应运而生，成为大势所趋。我们要顺应人民对高品质生活的新期待，进一步以赛事为钥，不断解锁文旅融合新范式，让“跟着赛事去旅游”成为城市新名片。

赛事矩阵是聚人气的“强磁场”。我们要立足实际、统筹兼顾，紧盯不同客群，紧跟市场需求，强化特色赋能，深耕细分市场，继续推深做实“一县一品”，努力构建起覆盖专业与大众、城市与乡村的赛事体系，有效提升赛事的社会参与度；要坚持以赛事为媒，广泛推介上饶优质的文旅资源，精心打造文旅新业态、新场景，让赛事流量转出文旅增量。

“票根经济”是引流量的“转换器”。我们要依托周末、假日经济加持，不断完善“参赛+观光+消费”模式，充分发挥赛事引流作用，用好“票游上饶”平台，持续扩大优惠政策在各类景区、业态和客群中的覆盖面，切实以“小票根”撬动“大消费”。

优良口碑是促“长红”的“压舱石”。文旅好口碑来自好体验，好体验源于优质的软硬条件。我们要坚持软硬兼施，加强体育场馆及配套设施、健身步道、骑行道路、健康主题公园、社区百姓健身房等体育基础设施建设，为做强赛事经济、深化体旅融合夯基赋能；要凝聚各方合力，全流程、全链条优化观赛、旅游、交通、安保和志愿服务，用满满诚意提升游客体验感和满意度，让更多“头回客”变成“回头客”。

当赛场人流汇入景区景点，当赛事上座率高效转化为文旅消费力，实践证明：赛事是激活文旅的密钥，服务是留住游客的基石，融合是催生价值的核心。当运动激情邂逅山水人文，上饶正不断绘就更加美好的体旅融合新画卷。（记者 方子健）